1218日,一大群在传统媒体和新媒体摸爬滚打多年的媒体人聚集在集火空间,共同迎来冰川思想库全国巡回演讲第三期,给来自各行业的现场观众和数万观看直播的观众,展示了一场时下最具关注度的思想交锋——新媒体变局。

每个人都可以利用新媒体找到自己的商业力量

这是集火社会实验室和冰川思想库的首度合作,这场“火”与“冰”的碰撞在集火空间一触即发,点燃了成都的茫茫寒冬。

 

连清川:这个时代的话语格局已经改变

 

冰川思想库研究员、一道自媒体CEO

哥伦比亚大学新闻学院访问学者,曾先后担任《南方周末》记者、《21世纪经济报道》编辑、《21世纪环球报道》副主编、IBTimes中文网总编辑等。

 

【连清川演讲摘要】:

 

"新媒体,跟我到底有什么关系?回答这个问题之前我想在座的各位想提几个问题。第一个问题是,在座的各位你们有多少人是有微信的?居然所有人都有啊!第二个问题是,你们多少人曾经用微信交到过新朋友?三,你们多少人用微信找到过以失散的老朋友?第四个问题是,你们多少人用微信买过东西?你们多少人用微信卖过东西?你们多少人通过微信找到过新工作?最后问题好像只有一个朋友举了手。越往后面的问题是关于你如何应用新媒体提升自己在这社会中的表现,人越来越少,也就是说我们社交新媒体已经成为我们生活中的一部分,但是你们就很少利用它来做事情。"

 

"我想给大家分享我自己的创业故事,我最后一次的媒体工作是在美国的一个网络报纸。那时微信公众号已经起来了,但数量不是很大,我的朋友来问我你对微信公众号怎么看,我没什么希望。因为我认为最初那批用微信公众号的人都是我传统媒体里面的那些朋友,我认为这和微博一样只是大家找到了一个新的空间,来表达自己而已,仍然是一件经营传统媒体的想要传播信息的一个形式而已。"

 

"但我后面有两个微信公众号彻底改变了我对微信公众号以及对新媒体的看法,一个是做城市规划主题的,一个是做环境评论的,非常专业,非常到位。我在传统媒体时,一直被教育如何成为专业记者,但是我们都从来都没有到达这两个公号的水平。"

 

"我们在传统媒体时就是精英主义过重。我们认为我们是来传播信息,传播观念的,那时候记者叫做无冕之王,要去教育、启蒙社会。但是现在发现我们这个社会未必从传统媒体的启蒙中间得到了多少意义。我不能讲没有作用,但是社会真的有没有通过传统媒体精英式的传播得到了很大改变,但是新媒体却让很多东西不知不觉地改变。"

 

"新媒体从我向你传播变成了互动式的传播,我把它定义叫做全维传播,受众和传播者之间产生互动,用户不断地影响和改变新的传播者传播方式。比如说今日头条它是通过算法来传播信息的。它的算法在不断地通过用户行为模式产生改变。新媒体在最初出现时,会非常喜欢传统媒体人,认为可以带来很好的能量,现在这个时代,大家发现这些平台更喜欢网红,因为网红才能带来流量以及互动。"

 

"它的互动性已经不像你发一篇文章,我发一个评论那么简单,而是通过更加综合的方式。以前是传播者想要传播什么,现在是倒过来,根据用户的需求和偏好进行传播和宣传。它的根本变化在对信息资源的重新组合和分配,传播的权力架构发生了变化,从而决定了社会资源的重新组合与分配。"

 

"这次美国大选为什么会发生这样令人惊异的转变? 精英所讲的东西不再决定选民的倾向,而新媒体在决定选民的倾向。这就是因为信息分配的权利发生变化而导致了最终结果。"

 

"信息分配的方式或者流向和资金资源的流向分配之间形成了一个蝴蝶效应式的关系。我们以前讲一个传统媒体它必须非常有影响力,或者它必须具有某种形式的作用。越是在这个方面约有能力的媒体获得权力资本广告越多。但是现在不是,整个资本的流向都在发生变化,我自己的很多朋友包括冰川思想库,都在试图改变它low的状态,但是我们发现资本也好,广告也好,他们选择的永远都是用户聚集的地方。所以我们每个人都要思考新媒体给我们带来真正内涵上的变化。"

 

"媒体即权力,每一个人如果学会善于利用新媒体,他就能够在信息资源重新分配中获得自己的权利。很多中小企业都可以通过新媒体获得自己的渠道,它颠覆了传统一级一级铺货的方式,给企业带来了增长。对于毕业生来说,它重新定义你的能力。从民众的角度来说,新媒体可以重新定义你的权利。所有的权利也好,资本也好,他实际上是涌向用户聚集地。它已经不通过内容来看待你的平台,而是用流量聚集来看待你的平台。它是一种再分配。传统的媒体是通过对时间的积累,社会资源的积累,知识的积累来形成的一种等级,这种等级的状态已经被用户和流量的分配所重新定义。"

 

"现在任何一个普通的人都能够通过新媒体的形态获得一种解放,一种自由。这就是自由职业者的崛起。就像优步司机改变了传统对司机职业的定义。一个传统的广告公司的文案,可以把自己从机构里拔出来成为一个自由职业者。这个自由职业者他关心自己的兴趣爱好,通过这个来积累自己的用户。以前的用户信任的是一个公关公司,而现在一个自由的文案可以通过自己的影响对广告产生直接的影响,从而是广告公司选择自己。我以前不得不通过依附一个机构来销售我的能力,而如今我可以通过我自己对用户的影响就能够产生转变。"

 

 "最后,我仍然要履行作为冰川思想库研究员的责任。新媒体不仅和内容、生意有关系,也和每个人都有关系。我们要尽到启蒙的责任,但首先要革掉我们自认为精英的命,因为现在话语格局已经改变。以前你不是媒体人,你不掌握话语权,但是现在新媒体改变了这样的格局,你可以利用新媒体在自己被别人侵犯权利的时候进行反抗,这是每个人都应该掌握的权利。"

 

▵嘉宾对谈▵

 

新媒体究竟“新”在哪里

 

特邀对谈嘉宾:

 

王晓琴

资深媒体人

《今日头条》四川公司总经理

 

曾熙

资深媒体人

“简途旅行”联合创始人

 

 

【嘉宾对谈摘要】:

 

主持人Judy:请问连总,现在什么样的新媒体会受到资本和投放的青睐?

 

连清川:现在新媒体很多,除了微信公众号,还有直播、短视频。2017年一定是短视频时代。但是,最受青睐的还是多平台布局。除了公众号,还必须依附其他形式的平台。总之,有粉丝聚集的地方就去,不管是分众传播,垂直传播,还是专业传播,这都是应该做的事情。

 

王晓琴:“新媒体”新在哪里呢?其实网站时代都属于媒体1.0时代了。智能手机的出现带来了2.0时代,这时很多APP出现,包括很多新闻客户端,但是新闻客户端本质上还是传统媒体的主编意志,那是千人一面的。而3.0时代,比如今日头条,那是千人千面的。我们通过大数据抓取受众的兴趣、阅读习惯,来进行内容和广告的精准投放,每个今日头条的用户每天接收到的新闻都是不一样的,再也不是传统媒体那种主编意志。如果说微信让记者丢了饭碗,那么3.0时代的新媒体就让编辑丢了饭碗,而短视频则让电视台丢了饭碗。

 

曾熙:我一直说,简途不是个旅行社,也不是个技术公司,它更像一个有情怀的互联网公司,我们致力解决旅游最后一公里的问题。虽然我们自己也做平台,但正如连总刚才说的,我们必须依靠更多的大平台传播,所以我们现在已经是蚂蜂窝最大的内容提供商。因为我们做内容的团队就有七个人,为不同的用户定制不同的巴士和线路,这是我们一直需要深入下去的事情。而我们的简途巴士,也是针对不同群体而精准设置产品的,跟着简途巴士,你会知道哪里有什么好玩,什么好吃。我们马上就会推出全国唯一一辆摇滚巴士。

 

主持人Judy:目前,对于不同的群体,各种行业都怎么投放广告呢?比如针对60后、70后,有什么不同?

 

连清川:对于70后来讲,新媒体只是工具。而对于8090后来讲,新媒体已经是一种身体器官与生活方式。而这些不同年代的人,所针对的产品是不一样的。为什么现在很多奢侈品依然在新媒体投放上比较克制,而更青睐杂志、户外广告等,因为他们的用户大多还是70后这样的,对信息如饕餮一样只吸收不反馈。但是8090后更青睐社会化传播,渴望互动,他们更倾向把信息传播出去,在传播中进行交流沟通,不止是单纯接收信息。

 

王晓琴:没错。现在新媒体的内容生产是根据用户的兴趣爱好,通过大数据抓取而来的,广告也是作为资讯出现,精准匹配的。比如你看一篇关于樱花的散文,我们就会把樱花有关的产品投放进来,这样可能更加有效。甚至直接将产品嵌入内容本身,让广告投放本身也是内容。

 

主持人Judy:但随着新媒体出现,也有很多刷粉、刷流量作假的现象出现,怎么甄别真假流量呢?

 

连清川:先补充王总的话题,你说的这种广告其实叫原生广告,就是其本身也带有阅读价值的广告,这也是新媒体时代营销的特点。再说到刷流量这种现象。其实现在刷流量的现象已经很可怕了,绝大多数的公号都会刷,而且很便宜,淘宝上就有。这无非就是欺骗广告主。不过现在的技术已经能清晰分别流量的真假了,权威的第三方公司都可以做到。

 

曾熙:刷量也是新媒体变局中的一个体现,每个媒体形态出现都会有负面的东西。而且刷流量就像吸毒,你会上瘾,根本停不下来,因为一停就会穿帮。

 

王晓琴:新媒体营销的走向其实目前比较清晰了,就是以平台形式出现,再加上垂直类、专业类的形式,结合线上营销和线下活动。

 

主持人Judy:谢谢各位嘉宾和所有观众,我关注冰川思想库很久了,一直感受到他们的思想力量。今天请来这几位嘉宾给我们分享新媒体变局,我受到很大启发,我也是个传统媒体人,需要不断学习。谢谢大家。

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